¿Qué significan el nombre y logotipo de Mercedes-Benz?
Sobre la historia de Mercedes-Benz y su característico logotipo.
Una de las marcas de automóviles más influyentes de todos los tiempos cumple cien años, y aquí en Es la tendencia nos dimos a la tarea de investigar su trasfondo. Su casi críptico nombre y elegante logotipo forman parte de la cultura popular, y seguramente cualquiera podría identificarlo, pero ¿sabes qué representan?
Aunque el registro de la marca como tal no sucedió sino hasta 2023 (a la vuelta de la esquina), se tiene registro de cómo Daimler-Motoren-Gesellschaft (DMG) solicitó a la oficina de protección de patentes la protección del «modelo de utilidad» y algunas variantes.
Antes de desenmarañar el logotipo, es necesario comprender la formación de la compañía y su evolución.
De DMG a Mercedes
La historia del seudónimo y eventual distintivo de la marca se remonta a 1899 con el empresario austriaco Emil Jellinek. Según la historia, este utilizaba el nombre de su hija «Mercédès» para designar a la línea de autos DMG, misma que vendía y corría en competencias. Más tarde, y ante la popularidad del mote, la empresa acabó registrando la marca como tal.
Es natural ahora pensar Daimler-Motoren-Gesellschaft aún abreviado como DMG no sería tan popular como «Mercedes», pero los tiempos eran muy distintos, y algunas de las concepciones mercadológicas que tenemos hoy en día, aún estaban por definirse.
Por su parte, el logotipo que ostentaría la marca entonces sería propuesto por Paul y Adolf Daimler, hijos del legendario Gottlieb Daimler que originó la marca. Aparentemente «recordaban» como su padre había añadido una estrella de tres picos a una postal donde se veía la casa familiar, y así habían recobrado la presunta importancia de este.
Pero aunque ha sido simplificado, el logo estaba también compuesto por una corona de laurel de la marca Benz.
Benz y Cie
El 6 de agosto de 1909, Benz registró su logotipo de una rueda con laurel encerrando el nombre de la marca. Posteriormente, por mutuo interés, la «nueva» Mercedes y Benz establecieron un acuerdo comercial en el que se destacaba la fusión corporativa, gracias a la cual, además, su representación gráfica se unificaría.
*Benz se llama así por su fundador: Carl Benz. No hay mayor misterio
Así nació la imagen que durante tantos años mantuvo la alianza de estas marcas. Hoy no existe una sin la otra, pero dejan constancia de cómo en algún tiempo fueron rivales en la feroz competencia comercial.
El logo de Mercedes-Benz
Así pues, los adornos exteriores de laurel corresponden a Benz, pero la estrella de tres picos fue original de Mercedes, y su historia la conocemos por un recuerdo de los hijos del creador; sin embargo el por qué la elección de este emblema en particular quedará para siempre en incógnita.
No obstante, Adolf Daimler dibujó él mismo una versión tridimensional de la «estrella» y mencionó alguna vez que simbolizaba la visión de motorización de su padre Gottlieb Daimler en «tierra, agua y aire«, por ser los vehículos desarrollados y comercializados por la marca.
Hoy la marca sigue diseñando todo tipo de transportes como yates y helicópteros, así como alguna vez se empeñó en cabinas de aviones o barcos, pero ¿Alguna vez han notado que hay camiones de transporte público de esta marca? ¿Han visto su logo en escaleras eléctricas de plazas comerciales?
El flujo de capital que supone una línea de automóviles es enorme, y por ello quizá Mercedes-Benz se ha empecinado en exprimirla, pero ha sido una marca de innovación en transporte, y su historia lo demuestra.
¿Qué significan el nombre y logotipo de Mercedes-Benz?